A Nike Viu US$ 14 bilhões Descendo Ralo Abaixo Por Conta De Um Erro Com Steph Curry
Além de atingir o nível profissional, o sonho de qualquer atleta é ser patrocinado por uma das marcas esportivas de grande porte. Estamos falando da Adidas e da Nike, naturalmente, mas a Nike é a principal marca esportiva nos EUA. Eles têm contratos com LeBron James, Kevin Durant, Tiger Woods e Cristiano Ronaldo. Alguns desses jogadores até assinaram acordos vitalícios com a Nike, limitando seus passos mesmo depois de se aposentar.
Só que um dos principais jogadores da NBA, Stephen Curry, optou por não assinar com a Nike e se juntar ao seleto grupo de atletas. E você vai se perguntar por qual razão a Nike poderia ser tão estúpida.
Signing Curry Should Have Been A No-Brainer
Para a Nike, não deveria ter sido uma decisão difícil assinar um contrato de tênis com Steph Curry. Ele já tinha muitos laços com a marca, incluindo seu padrinho Greg Brink, que trabalhou para a Nike. Curry também usava Nike durante toda a sua carreira universitária.
Ao alcançar o 7º lugar, fazia todo o sentido do mundo um contrato com Curry. Na verdade, ninguém duvidava que Curry usaria as ondinhas nos seu tênis ao começar sua carreira na NBA.
Nike Managed To Snag Curry, But Only For Four Years
A Nike não é a principal marca esportiva dos Estados Unidos sem motivo, eles conhecem um talento quando veem. A marca acabou contratando Stephen Curry por quatro anos, num acordo que duraria até 2013. Coincidentemente, 2013 foi o ano em que Curry "arrasou" na NBA.
Curry marcou 54 pontos no Madison Square Garden em 2013. Ele também estabeleceu o recorde de temporada para arremessos de 3 pontos naquele ano. Você poderia dizer que foi seu ano de ouro e ele fez tudo isso enquanto usava Nike.
Curry Began Hearing Pitches From Other Brands
Quando seu contrato com a Nike terminou, Curry ficou livre para ouvir propostas de outras marcas, mas a Nike ainda tinha o direito de cobrir qualquer oferta disponível para Curry.
Eles marcaram uma reunião com Curry e seu pai, o ex-jogador da NBA Dell Curry, no Oakland Marriott. Esse é o mesmo hotel em que os Warriors ficam. Curry admitiu que foi um pouco estranho ouvir um sermão de alguém com quem ele já tinha assinado.
Nike Has An Interesting Way Of Ranking Athletes Athletes
A estrutura da Nike é única. Eles têm o que você chama de nível de atletas, com os melhores jogadores recebem tratamento especial. Esses atletas seriam Kobe Bryant, Kevin Durant e LeBron James.
Desde o início da apresentação, até mesmo Dell Curry entendeu que seu filho não estava no nível mais alto de jogadores da Nike. Na verdade, ele não estava nem perto disso. Isso já era um sinal interessante para Curry, embora ele estivesse com a marca há anos.
The Person Pitching Curry Mis-Pronounced His Name
Infelizmente, a apresentação da Nike foi mal feita. Eles fizeram parecer que Curry era apenas "mais um" em seus planos, pois eles já tinham três grandes estrelas a bordo. Então eles fizeram algo que Curry e seu pai não puderam esquecer.
O pai de Curry disse que o primeiro sinal de desrespeito foi quando a Nike "acidentalmente" pronunciou mal o primeiro nome de Curry. Em vez de chamá-lo de Steph-En, eles se referiram a ele como Steph-On. E então para piorar as coisas, ninguém na sala corrigiu o homem que fez isso!
They Fatally Undervalued Steph
Enquanto a reunião seguia, ficou claro que a Nike não valorizava Curry tanto quanto seus outros atletas. A Nike tinha dado a jogadores mais jovens, ainda não reconhecidos como Anthony Davis e Kyrie Irving, ainda estreantes, em vez de Curry. Isso doeu.
Ter a chance de ajudar os jogadores mais jovens a se desenvolver significou muito para ele, porque ele podia ver a si mesmo em muitos dos jogadores que participaram desses treinos. Ele foi para as escolinhas quando era mais jovem e queria ter a chance de devolver isso às crianças e à comunidade.
Not Enough Room At Nike?
Talvez a Nike simplesmente não tivesse mais espaço para Curry. Kyrie Irving era um jogador em ascensão que jogava na mesma posição e carregava um estilo diferente que a Nike poderia ter gostado mais. Poderia ter sido apenas um caso de "fora com o velho, bem-vindo o novo".
Qualquer que tenha sido o raciocínio, nada perdoaria a Nike do outro erro que eles cometeram Foi possivelmente o maior erro na história do marketing esportivo.
Nike Dropped The Ball...
Quando você está fazendo uma apresentação, é uma boa ideia verificar novamente as informações que você vai mostrar. A Nike obviamente não fez isso com Curry. Em um dos slides do Powerpoint, o nome de Kevin Durant ainda estava nele porque era o mesmo slide que eles apresentaram na ocasião e esqueceram de mudá-lo.
Nesse ponto, Curry e seu pai simplesmente pararam de escutar. E ainda assim, depois de todo esse desrespeito, a Nike teve a audácia de oferecer a Curry um contrato de US $ 2,5 milhões. Curry decidiu que seu valor era muito mais alto.
Time To Move On?
Depois que a apresentação da Nike terminou, ficou claro como o dia que a Nike não tinha planos de converter Steph Curry em um de seus melhores atletas. Foi quando o pai de Curry sugeriu que Curry não tivesse medo de dar um passo mais largo.
Você deve lembrar que Curry sabe como é ser esquecido. Ele não foi recrutado e os analistas não deram muita bola quando ele saiu da faculdade, mas ele adora provar que as pessoas estão erradas.
Under Armour To The Rescue
E assim, a Under Armour apareceu no momento perfeito para dar o passo que o colocaria como um dos atletas mais conhecidos do mundo. Eles colocaram US$ 4 milhões na mesa, mas a Nike ainda tinha o direito de cobrir.
Volte um pouco e lembre-se de que a Under Armour estava correndo um grande risco com Curry. Até então, Curry não havia chegado aos playoffs por três anos seguidos e ele só havia jogado 26 jogos no ano anterior por causa de lesão. Muitos achavam que ele era muito propenso a lesões.
Goodbye Nike
Em uma jogada inteligente, Curry recusou com confiança o acordo de US $ 2,5 milhões da Nike. A Nike também decidiu não cobrir a oferta de US$ 4 milhões da Under Armour. Parece que Curry estava certo quando achou que a Nike não valorizou o jogador.
Isso acabou se tornando um dos maiores erros de marketing já feitos na história do esporte. Curry acabou se tornando um campeão da NBA e um dos, se não o, jogadores mais queridos da NBA.
The Curry Effect
Depois de assinar o acordo com a Under Armour, você não vai acreditar em quanto suas ações subiram. Under Armor subiu de US$ 47 por ação para incríveis US$ 120! O lendário armador, sozinho, dobrou o valor da marca de US$ 14 bilhões para US$ 28 bilhões em poucos anos.
Under Armour understood the value of Curry, unlike Nike, and figured $4 million wasn't going to cut it anymore. In order to keep Curry, they had to offer him a deal he couldn't refuse.
A Under Armour entendeu o valor de Curry, ao contrário da Nike, e calculou que US$ 4 milhões não serviriam mais . Para manter Curry, eles tinham que oferecer a ele um acordo que ele não poderia recusar.
A New Beginning
Uma vez que Curry assinou com Under Armour, as portas se abriram. A Under Armour se tornou a segunda maior sportswear. Grandes atletas começaram a assinar com a marca, como Jordan Spieth e Bryce Harper, da MLB.
Para tornar as coisas ainda melhores, a Under Armour assinou um contrato de dez anos que começará em 2020 para ser o único fornecedor dos uniformes em campo para a MLB. Under Armour sabia o quanto Curry valia a pena neste momento e eles prepararam um acordo "matador" para ele ...
All In With Curry
Demorou apenas dois anos para Under Armour decidir colocar todos os seus esforços em re-assinar com o Golden State Warrior. Seus esforços foram bons o suficiente para conseguir um acordo que manteria Curry com eles até 2024!
Essa não é a melhor parte, Curry recebeu muitos incentivos também. Ele tornou-se proprietário de parte da empresa, algo que a Nike e a Adidas não ofereceriam a nenhum de seus atletas. E graças ao acordo da MLB recentemente assinado, o acordo de Curry poderia saltar para mais de um bilhão de dólares se tudo corresse bem.
Curry, Now The Big Man On Campus
Depois de tudo o que ele passou, o tênis com a assinatura de Curry agora era o segundo mais vendido apenas atrás do de Jordan. Isso significa que estava mais popular que os de Kobe, LeBron e Durant! Mesmo que LeBron James tivesse assinado recentemente um contrato vitalício com a Nike.
Imagine como a Nike está lamentando o erro de não levar Curry a sério e não considerá-lo um jogador de primeira linha. O homem de US$ 14 bilhões poderia ter sido deles se eles tivessem coberto a oferta de US$ 4 milhões da Under Armour.
Thank You, Riley
Algo que muitas pessoas podem não estar cientes é que Riley Curry desempenhou um papel na decisão de Curry de trocar a Nike pela Under Armour. A história é que Curry deu a sua filha três sapatos diferentes para escolher, Nike, Adidas e Under Armour.
Ela pegou um sapato e jogou por cima do ombro. Ela então pegou outro e fez o mesmo. No último sapato, ela pegou e trouxe para seu pai. Era um da Under Armour, claro.
I Can Do All Things...
Steph Curry é um homem religioso. Uma das outras razões pelas quais ele deixou a Nike foi porque eles se recusaram a incorporar seu verso bíblico favorito no design do sapato. Péssimo movimento da parte deles.
Uma vez que ele assinou com Under Armour, eles não esperaram para incluir seu verso favorito, Filipenses 4:13 - "Tudo posso naquele que me fortalece". A frase "Eu posso fazer todas as coisas" é encontrado na parte inferior da língua.
Don't Mess With Curry's Beliefs
Sim, Curry é religioso. Ele até conheceu sua esposa, Ayesha Curry, na igreja que sua família frequentava quando eram adolescentes. Ambos estavam no mesmo grupo de jovens e até se casaram lá também!
Se você assistir ele jogando, ele sempre bate no peito e aponta para o céu depois de cada cesta. Ele disse que significa "tenha seu coração com Deus". Ele também o mantém com os pés no chão e lembra de onde ele tira forças.
"Nothing But Nets"
Anos atrás, Steph Curry se uniu a uma campanha das Nações Unidas chamada Nothing But Nets. Seu objetivo é acabar com a epidemia de malária que afeta milhares de famílias na África. Muito bom, Curry!
Você sabia que a cada 60 segundos uma criança é morta por malária? Nothing But Nets fornece mosquiteiros tratados com inseticida para ajudar a salvar as vidas na África Subsaariana. Curry ficou emocionado por poder ajudar essas famílias e também por conscientizar os outros sobre a questão.
Keeping His Word
Curry fez uma promessa de que, a cada cesta de três pontos, ele doaria pessoalmente três daquelas redes especiais para a fundação. Em apenas um ano, ele fez 272 três pontos. Então, no outro ano, ele quebrou seu recorde e fez 286 cestas de três!
Indo um pouco mais longe, na temporada de 2017, ele acabou acertando 402 de três pontos! Em um período de quatro anos, ele salvou pessoalmente as vidas de 3.663 famílias. Os Golden State Warriors até entraram na causa e concordaram em igualar qualquer doação que Curry fizesse.
